来源：市场营销系
主 题：文化产品交易平台中的可见性价值
主讲人：胡梓敬（得克萨斯农工大学博士候选人）
时 间：2026年11月3日（周二）下午14:30
地 点：中关村校区明德商学楼713室
语 言：中/英文
讲座摘要：
文化产品交易平台汇集了数量庞大、差异显著的产品。尽管这些产品易于获取，且消费者能够直接对其进行评估，其长尾特点使很多产品难以被消费者真正注意到。本文研究基于用户行为的产品可见性机制。这是一种广泛应用但尚未得到充分研究的产品发现机制。平台通过这一机制，将消费者持续产生的行为转化为相关产品的曝光。我们区分了两种曝光方式：全平台曝光在整个平台范围内展示近期用户行为，社交曝光则通过用户之间的社交关系传播这些行为信息。利用一个独立音乐交易平台的高频数据，我们构建并估计了一个连续时间结构模型，刻画消费者先接触音乐作品、再决定是否购买的决策过程。反事实分析表明，两种曝光机制均能扩大需求，而非仅仅在不同音乐人之间重新分配购买量。进一步分析发现，全平台曝光对总销量的贡献更大，而社交曝光则更有助于使购买在不同音乐流派之间的分布更加均衡，并降低市场集中度。两种机制主要通过优化注意力分配、提高消费者与独立音乐人之间的匹配质量来增进消费者福利，而非增加消费者接触作品的总次数。最后，两种机制的替代程度有限，即使其中一种机制已经存在，另一种仍能带来可观的增量收益。
主讲人简介：
胡梓敬，得克萨斯农工大学梅斯澳门银河娱乐城量化营销方向的博士候选人。他的研究兴趣主要涵盖产品开发、平台战略、定价及市场研究方法。他在研究中运用多种跨学科方法，包括深度学习、因果推断、结构模型、强化学习和博弈论。
澳门银河娱乐城新闻网版权与免责声明：
① 凡本网未注明其他出处的作品，版权均属于澳门银河娱乐城，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：澳门银河娱乐城”。违反上述声明者，本网将追究其相关责任。
② 凡本网注明其他来源的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网对其负责。
③ 有关作品内容、版权和其它问题请与本网联系。
※ 联系方式：澳门银河娱乐城官网宣传信息事务办公室 邮箱：[email protected]
官方微信
澳门银河娱乐城官网
